A moins que vous n’habitiez une grotte obscure au fin fond de la planète Pluton – ou une ville obscure dans un non moins obscur pays en forme de botte (mais quelle drôle d’idée vous auriez eue là) – vous avez difficilement pu passer à côté de la nouvelle campagne de recrutement de l’armée de terre, laquelle commence sérieusement à me courir sur le haricot.

Habillés de leurs habituels tons verdâtres, toujours aussi bucoliques et printaniers, les immenses affiches du métro et les spots télévisés vous exhortent cette fois-ci à “devenir vous-mêmes”. A l’impératif, parce que dans l’armée, visiblement, on ne fait pas dans la dentelle (et puis un slogan de plus de 3 mots, ç’aurait été bien trop long). Oui oui vous avez bien lu. Le ministère de la défense vous ordonne de devenir vous-mêmes. En rejoignant l’armée. Il doit y avoir un truc qui m’échappe. Quel est le connecteur logique entre les propositions (devenir soi-même) (prop. A) et (s’engager dans l’armée) (prop. B) ? C’est quoi le message caché ? Qu’est-ce qu’on est censé comprendre ? B => A ? A <=> B ? non-B => non-A ?

Alors écoute-moi, chère agence de comm qui est derrière ce slogan stupide. Je n’ai pas besoin qu’on me dise de devenir ce que je suis. Je n’ai absolument pas besoin de l’armée pour y arriver. Je déteste que des inconnus me donnent des ordres. J’ai le droit d’être ce que je veux, et de ne pas être moi-même si je veux. Il y a des tas de moyens de devenir soi-même, le meilleur étant la vie elle-même, et l’armée n’a pas à se mêler de ça.

Bon, bref, au-delà de la formule creuse, qu’est-ce qu’on trouve ? Un magnifique devenezvousmeme.com tout bien agrémenté de flash, plutôt bien fichu, et une communication centrée, évidemment, sur le développement personnel. On vous montrera donc de jolies vidéos renfermant les témoignages de jolis militaires qui évoluent dans un joli monde où l’esprit de camaraderie l’emporte avant tout. L’un d’eux vous raconte que “petit, il était passionné par les films de guerre et qu’il voulait devenir comme ces grands chefs charismatiques qu’il voyait dans les films” (je cite de mémoire), l’autre que “l’armée c’est chouette, dès qu’on a du temps libre on peut faire du sport”. On vous montre des exercices, commentés par des officiers “pressés de les reproduire en situation réelle, parce que c’est un accomplissement”. Euh. Vous êtes sûrs ?

Ce qu’on ne vous dit pas, c’est que la situation réelle, c’est la guerre, que quand ce ne sont plus des exercices, ce sont des missions dont le but est soit de détruire, soit de tuer, soit les deux. On vous présente l’armée comme un espèce de camp de vacances dont vous reviendrez plus beau, plus fort, plus courageux, même que votre copine sera drôlement fière de vous et de vos progrès (allez hop, une couche de témoignage de la copine dans chaque vidéo, histoire de bien faire passer le message : “je sens qu’il s’occupe mieux de moi, qu’il est devenu plus protecteur”, non mais on croit rêver).

Soyons clairs. Ou plutôt ne soyons pas clairs, justement. Je n’ai pas de position précise sur l’armée, je n’en pense pas grand chose, je ne sais pas si la guerre c’est bien ou mal, juste ou injuste, nécessaire ou superflu, dans ce monde trop compliqué tout ce qui semble simple (du style “la guerre c’est mal et les militaires sont des méchants”) cache des pièges. Alors oui, peut-être qu’on a besoin d’une armée, pour tout un tas de raisons dont la plupart me dépassent sûrement. Mais la présenter de cette manière, c’est juste infect. C’est de la comm, c’est de la pub – de la très bonne comm, de la très bonne pub – mais c’est infect. Parce qu’on ne promeut pas le liquide vaiselle Dégraisspropre ou la lessive Lavtoutblanc comme on incite des jeunes à s’engager dans l’armée – je ne comprends pas qu’on puisse aborder un tel sujet avec autant de légèreté.

Je m’énerve pour rien, je sais, c’est comme ça que ça marche et que ça a toujours marché, et monsieur Agencedepubquiaconçucettecampagne serait sans doute parfaitement capable de démonter mon argumentaire point par point, simplement en utilisant les bons mots et en mettant la poudre dans les yeux quand il faut. Mais bon. Il faut bien continuer de s’indigner un peu. Sinon, c’est le premier pas vers le renoncement. Qui est le premier pas vers l’indifférence, qui est le premier pas vers l’acceptation, qui est le premier pas vers cet état de béatitude inconsciente dans lequel marinent trop de gens, qui ne se rendent même plus compte de l’inanité de ce qui les entoure.

Pour finir, comparons l’incomparable : après les fastes de devenezvousmemes.com, découvrez les affres de… (arrêt pour recherche google) Nom d’un petit poisson rouge ! Le service civil volontaire a changé de nom ! Ca doit être assez récent, puisqu’il y a quelque temps encore, je cherchais en vain à me dépatouiller de la pauvre page web sur le service civil volontaire que proposait le gouvernement, et à y trouver des infos exploitables (mission impossible). Bref, donc, ma démonstration tombe à l’eau. Je voulais simplement démontrer que la comm sur le service civil était nettement plus cheap que celle sur le service militaire, ce qui est tout à fait regrettable. Elle l’est encore (cheap), mais nettement moins qu’avant : service-civique.gouv.fr Chouette chouette, voilà finalement une bonne nouvelle

Je voulais encore m’indigner sur d’autres menus détails (un extrait d’un article de technikart sur les buzz, les lipdubs et l’ump, et je sais plus trop quoi d’autre) mais finalement, je vais m’arrêter là. C’est déjà beaucoup trop long, encore une fois Et puis j’ai la flemme de mettre des images.

A part ça, j’ai pas envie d’aller chez le coiffeur mais je ressemble à un chihuahua, j’ai envie d’aller skier mais j’ai pas de vacances, et je donnerais N’IMPORTE QUOI pour un peu de chaleur, de soleil, un bout de plage, de mer, de Toscane et quelques pins parasols. Si vous avez ça en stock, prière de me contacter dans les plus brefs délais (avant que je me transforme en glaçon, de préférence). Merci.

Cet article a été publié le Jeudi 18 février 2010 à 00:18 et est classé dans Web / Médias. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.